| |
||||||
 |
EKSTERN ANALYSE: Når du skal vurdere hvordan virksomheten kan forventes å utvikles er det en del faktorer som vil påvirke driften. Dette er faktorer som investorer, kunder og andre viktige samarbeidspartnere henter informasjon om eller har kunnskap om. 1. Økonomiske - Internasjonale og nasjonale konjunkturer. - Utvikling i inntektsnivå og inntektfordeling - Endring i prisnivå, inntjeningsevne og kjøpekraft - Rente, sparing, formue 2. Politisk/juridisk - Regjeringens holdning til inngrep i markedet - Skatter, avgifter, subsidier, bevilgninger - Spesialreguleringer, avgifter mv. av spesielle næringer - Lover som virker inn på markedsføring - Prislov, kjøpslov, markedslov, vedtekter, angrefristlov - Øvrige rammer og støtteordninger overfor næringslivet 3. Kjøpere - Hvem er nåværende og potensielle kjøpere (personer/bedrifter) - Hvor mange og hvor kjøpesterke er de? - Hvordan kan de nåes og bearbeides? - Hvilke spesielle karakterisika har de mht. kjøps- og forbrukeratferd, demografiskedata, og sosio-økonomiske kriterier, livsstil, medievaner m.v. 4. Konkurrenter - Hvem er konkurrentene? - Hvilke kostnader og kapasitet har de? - Hvordan anvender de markedsmix (produkter, priser, service, distribusjon, salgsinnsats og kreditter/ leveringsbetingelser)? - Hvordan oppfattes konkurrentene i markedet? - Hvilke profil har de? - Hvilke posisjon? - SOFT, SWOT analyser 5. Distributører - Hvilke distribusjonspraksis benyttes i bransjen idag? - Egendistribusjon eller mellomleddsdistribusjon? - Hvilke distribusjonskanaler er tilgjengelige til ulike formål? - Hvilke distribusjonskanaler er i vekst, stagnasjon, tilbakegang? - Hvilke betingelser kreves (rabatter, kreditter, salgsstøtte, m.v)? - Maktforhold (integreringer, eierforhold, kjeder osv.) 6. Teknologi - Teknologiske endringers betydning for: Eget foretak Bransjen Samfunnet generelt 7. Kultur - Innenlandske kulturforskjeller som har betydning for etterspørsel og forbrukeratferd. - Kulturforskjeller over landegrenser, mellom ulike folkeslag og religiøse retninger. - Utvikling eller utvisking av kulturforskjeller etter som mediasamfunnet får stadig større global utbredelse. 8. Naturressurser - Prisutvikling for energi og bruk av nye energikilder. - Forbruk og oppdagelser av nye naturforekomster (olje, gass, malm osv.) - Bruk av alternative stoffer i produksjonen. - Miljø hensyn. 9. Andre faktorer - Krig, konflikter som påvirker etterspørselen, bl.a. oljeprisens innvirkning på norsk økonomi - Klimatiske forhold - Geografiske - OSV. |
||||
|
Ansvarlig redaktør: John Martin Dervå  Hovedside | Temasider | Aktuelt | Kontakt | Lenker | Quick Tour | Søk
|
|||||
